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新東方“長大嫁給爸”廣告太雷人!俞敏洪親自抓內部管理,還是不頂用

何己派 來源:21世紀商業評論 2020-08-06
比起外部挑戰,更讓創始人俞敏洪頭疼的,是內部管理僵化。

新東方“長大嫁給爸”廣告太雷人!俞敏洪親自抓內部管理,還是不頂用

“爸爸,長大以后我想嫁給你!”“媽媽,長大以后我想娶你!”近日,新東方地鐵廣告引發網友質疑,再上熱搜。

新東方“長大嫁給爸”廣告太雷人!俞敏洪親自抓內部管理,還是不頂用

該廣告出現在深圳地鐵一號線,張貼位置為女士優先車廂。在座位兩側,還寫著“在新東方,做好爸媽”。

輿論持續發酵,8月5日,深圳地鐵廣告管理方回應,文案由新東方深圳學校提供,審核時內容合法合規,7月初放在車廂內,當日地鐵停止營運后,將于6日凌晨撤下。

《21CBR》記者發現,“深圳新東方”官方微博未對此事表態,8月4日的最新微博無法評論,提示“30天內,博主已拉黑惡意評論用戶17人”。

6月,公司卷入海口市小升初模擬測試泄題事件,事后經查明,確有泄題行為。新東方開除校長及涉事人員,并對學校進行全面整改。

將近而立的新東方,正迎“水逆”之年,一再暴露管理疏漏,業績表現不如人意。疫情爆發、線下復課推遲等因素影響下,最新一財季的凈利潤同比下滑了七成。

比起外部挑戰,更讓創始人俞敏洪頭疼的,是內部管理僵化。

2019年1月,新東方年會節目《釋放自我》的視頻走紅網絡,歌詞吐槽了公司管理層出現的低效、腐敗等現象。該年年初,俞敏洪給全體高管連發五封郵件整風,措辭嚴厲,提到“首先要放棄的,是平庸的管理者”。

老師員工擴張至七八萬名,內部運作效率低,讓這家公司錯失良機,比如線上業務的布局“起大早趕晚集”。俞敏洪曾反思,自己的推動力不足,導致新東方的變革速度比較慢。

俞敏洪曾立下軍令狀,“2019自然年和2020財年,將成為新東方‘三化’(標準化、系統化、信息化)強烈推進的一年”,他本人親自擔任三化工作小組組長。然而,“三化”早在2010年就已提出,尚未有實際落地成果。

創業27年的掌舵手,已萌生退意。3月,俞敏洪在直播中首次談及退休,表示現在對做企業沒太大興趣,“如果我對做企業有興趣的話,新東方應該比現在更大一點,未來新東方會交給更加年輕一代的人去做。”


(編輯:鄢子為)
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